Merchandising ist für viele Franchises (Filme, Serien, Videospiele, Comics etc.) ein lukratives Geschäft „nebenbei“. Es maximiert den Gewinn und gleicht eventuelle Flops beim Verkauf des eigentlichen Produkts aus. Manche Franchises, wie z.B. Star Wars, konzentrieren sich sogar schon während der Ausarbeitung eines Filmkonzeptes darauf, wie z.B. das Fahrzeug, Raumschiff oder der Character später als Merchandising vermarktet werden könnte. Das hat im Falle von Star Wars langjährige Tradition. George Lucas hat diese extreme Form des Merchandisings nämlich quasi erfunden.